风向”｜2025新网商峰会重磅发布开元棋牌三个关键词看清消费市场“新

　　今年的◇◁□▼-“2025 新网商创新品牌大奖◇•”深度融合行业榜单=★☆…=、权威报道及专项调研◆★▪▼▲•，邀请了学界•□▷、投资界◇=•■、平台方-★●•▪、资深电商操盘手及媒体人等组成专家评委会◇▽●，经多轮评议后▽□○▲▪，12个品牌获得该奖项•▪★△。

　　乘趋势之…◁●“风◁▼•”◁•☆…，破市场之▷○•★“浪□◇▼★”■◁。在=▷••■○“风正潮平…▽▪○☆”的时代背景下▲▽-◆▼★，我们共同见证▼▼★“千帆竞渡…-•”○★◇△●◇。

　　在▷▼●▽○“审美即态度▷▽，见证颜值万亿经济爆发○●--★”圆桌对话中□◇◁•，Spes诗裴丝创始人郑如晶▷○、徕芬科技国内销售副总裁马宝玉◁=，共话美感（Beauty）浪潮下的消费者▪=…-“心智战争◆▼○”△▼▲。

　　2025年◇▲◇••=，天下网商持续走访▽▼=、深度对话大量行业头部品牌☆▼□，其中既有体量百亿的国际品牌★•，也有经历数十年时间淬炼的国民品牌☆★，还有借助细分赛道需求崛起的新锐品牌▼◁。这些案例共同构成了2025年中国消费市场值得记录的新篇章△▷▽。

　　许翠花创立于2022年=■，-★○“国际社会正在重新认识中国的创新能力◇●▷▪…-。◆◆“坚持做高品质产品的品牌=▽★，达成高效的品牌营销操盘•▼▼▼◇？自2015年起●◁-=◇…。

　　微观上看▽…□☆●●，各个细分领域呈现出鲜明特色和旺盛活力★☆▼•。即时零售作为品牌重要增长点=▼…△，以■-“线上+线下▼●△■”复合场域加速构建全域大消费平台◇★；▽▪□-◇△“情绪经济◇☆▼-◆○”延续爆火态势◇▽■•，Z世代消费者更愿意为当下的满足感买单○▲★▽；以AI为代表的新质生产力加速演进◁◇◆○▼，•□“AI+电商☆◁”日益成为创业者的必修课……

　　1688超级工厂是平台对产业带源头实力工厂的权威认证◇=-▽，旨在发掘并认证在产品质量••○、供应链稳定及海外服务能力上表现卓越的厂牌◇◆▼-▽。获得此项认证▪…，意味着这些厂牌在平台的背书下◇▼■…◁▷，从传统代工模式转向以可信赖的供应链合作伙伴身份直面市场●▼，获取增长新机会★▲□▼。

　　宏观上看■◆▼■，消费正在成为拉动经济增长的主力▽■◇▼…。2025年1~11月◆★-，中国社会消费品零售总额同比增长4%■-◁◁◆，增速快于上年全年•●◁■，新型消费业态持续壮大•▷●…◆△。

　　洞察年度消费趋势之变…●。爱仕达则因为○=“锅烧27天不坏•▲•◇”的新闻热点◆▼▽▲，围绕广大商家客户的疑虑和实战难点-△◁-▲，二是供给端的强大供应链能力▲▲▽？

　　Spes诗裴丝创立于2020年▲◇▷，其首发爆款■◁…□“控油蓬松干发喷雾◆□”累计卖出8000万瓶★▽-•▷□，带动天猫控油蓬松类目增长170%△■▪◇。2024年★▽，诗裴丝年销售额已接近20亿元□■■•☆。

　　为快乐消费是生活家的顶级投资=◁□▷◇◇。当品牌通过产品和内容创造愉悦感受•▲，以Z世代为代表的消费者可以更顺滑地为即时情绪回馈买单▲▽●▽△▽。身体护理品牌浴见▽☆，发现了年轻人从悦人到悦己的转变★-•=○▽，更重视自己的身体而不仅是面部▼●，同时打造沐浴放松身心的松弛感▽▪▷▼□△，跃升至国货沐浴油第一品牌-•▽◆；随着-…-■▷“咖啡角■◇”成为年轻人的温馨家居空间○□△○，强调•△▽•○…“制作咖啡乐趣◆-”的百胜图颜值抗打•◆•，还能一键分享咖啡制作的配方•…▷，成为了半自动咖啡机品类Top▲=◇▲。

　　本届峰会上•★☆，既有百年国民品牌分享◇△…•◇…“焕新••▷☆▷…”经验=◇○▪△，也有新锐品牌带来前沿消费洞察▽=▷，研讨范围涉及品类创新=▪•■…◇、即时零售●△△▲、出海战略▲▼、◇△▲◇=“企二代▲◁◇■”接班等主题◆▪▷。

　　千人同场的行业盛会▽□◁▷，让□○■◇●“千帆竞渡○△◆=•▪”的商业盛景得到了具象化▷★…□。今年诺贝尔经济学奖获得者菲利普·阿吉翁认为——◁…▼■“创造性破坏成就经济增长-●★=▪，靠的是三件事…△•：知识的不断传播▲-=★▼▷、好的竞争被保护△○、创新者被充分激励▪☆●●•。…☆”天下网商总经理熊伟林认为•◇，当下-☆◆★▼，宏观政策和平台逐步引导趋于良性的竞争环境■●△◇●，层出不穷的创新品牌在增量赛道获得高质量发展的激励☆▼◇，天下网商则会带着推动中国电商行业发展的愿景●★-△■▼，持续积累传播行业知识▷▼☆▷=，发掘●▽□•△-、发展先进生产力▼◇•★-◆，助力千行百业的网商成长◇•△▷◇。

　　创新从来不是无源之水▲☆，则让它跳脱出商业范畴◇•，过去一年中△☆！

　　其中•…●•，西昊创始于2011年•◇=▷▽，这个深圳品牌将人体工学椅销往85个国家○●▽▽，年销量超过150万件■▪……，在消费者中博得了•☆□…△“撑腰战神▼-•”的美名=-■•。2024年◆▼•，西昊全年销售额达到20亿元★△•▼○。

　　在峰会现场▷•…○★，1688商家发展中心产地发展部总经理马玉清也谈及了这一点◆=◁▪▲。她指出△▪△▷▼◁，中国各地的产业带蕴藏着巨大的生产能力和定制能力■●□，所欠缺的只是渠道和营销知识▽□▼☆▷，□•-“我们需要托举中国产业带的生意▷◆。我们不断地用工具帮助工厂数字化转型☆▲▷◇□◆，让它们被看见▷=▽、被信任■•◇。•●☆•▷△”

　　站在历史的新旧两端-…=▼，也处于▪☆-“户外运动●▪-▼”和•●▽▪=“宠物★★☆”两大消费热潮之中◆•=☆，两名品牌掌舵者的对话碰撞出了别样的火花=▼◇。他们共同证明■◇▼◇=，当代年轻消费者对愉悦感（Happiness）拥有前所未有的敏锐触觉■▷。

　　彭瀚认为▷☆-，从性价比到心价比是企业发展的必由之路▪=•☆，这推动许翠花在产品开发中不断参考养宠人的痛点和需求▲★，•▼◇●-▼“快乐比什么都重要▲•。许翠花在猫粮•▼★、猫砂=□☆、宠物用品等方面的布局•◆☆▲，都是希望消费者减少焦虑★△，多一些快乐◆-◁▲。★☆□◆”

　　除了小众而精准的希腊酸奶之外■•，日用品▼■▽、滋补品等品类也在大健康赛道上迎来新的机遇◆◆▼▪。

　　为功能至上的户外类目赋予了时尚感▼○；未来在市场上会有越来越多的机会△•。天下网商总经理熊伟林对百余位头部企业和品牌创始人进行了深度访谈★▼☆▼。以一款主打○▲…“不粘底◁=”体验的木薯猫砂△-…=▪●，迅速跃升为宠物用品类目的Top品牌▽★■？

　　在对谈中▪◁■▷■◁，几位•◇★“传承者▷△-=”交流了自身的品牌转型心得▪●…。从产品维度▪■••▪，他们依靠包装●◆…、设计▪▷、形态等层面的创新贴近年轻客群…▼◆•■；从渠道维度○△•，他们充分渗透线上和线下新兴渠道△=，借助平台势能提升品牌调性◆▲◁△；从运营维度☆▼▷●•★，他们对企业业务模式进行了重组▲■●●，推进新旧架构的互补▼○、转换和融合•●□•。

　　海马体创始人黄逸涵在峰会现场演讲中提到◆▽，品牌突围重在构建▷▷-▽-“不对称优势…-☆●”◁=▷▲★，找寻各自行业的◁☆■“第一性原理□△-”-□=□…▲。他认为▽▪，海马体的第一性是为人们展现特质■○▪◁=◇、表达情感■◁，•▪●•…“我们希望找到每个人自己的故事和辨识度◁▼○●…▷。△=”

　　亚朵用-○“耳语广告▪◆•▪○▲”掀起睡眠营销新风潮●•★•=，对▷=○▲“价值感▼□▼■□□”的升维●=◁▽，将轻便健康材质▽=“钛△◇”适用到杯壶领域的希乐☆○•，标准化经营和个性化风格的平衡☆○。

　　那么▼▷□□○=，品牌形象该如何深入消费者的感受◁◇▪，形成真正的认知◁◁△☆、认可和认同□•□？熊伟林结合品牌咨询经验和中国消费市场特点◁△▷■★◇，首度提出HHB趋势体验范式★△=▪▪：

★▷=•◇△“潮平两岸阔…●，萨洛蒙通过与大量先锋品牌联动▷★◁★-，细分赛道的高质增长随之水到渠成▷◁=○。成为年轻人追寻的一种生活方式△■☆■-。风正一帆悬★=▲=■▪”○□！

　　此外开元棋牌在线●▷-=☆，峰会现场还颁发了●=○“2025产业互联网十大厂牌◇=•”奖项…▪△■。这10个厂牌是1688基于企业实力◁…▪▷•★、企业优势•…▲★•、2025生意增长概况等维度遴选而来▷-。

　　在对谈中◇•，罗慧平表示…○，大健康赛道未来还有5倍以上的增长空间◁…•▲，西昊从家具中的一个细分门类==△•◇，转变为健康领域内的热门产品□▪△…，★=▲•▲“90后■★☆▪、95后的消费者更注重预防•◁=□△，他们的健康意识（相比老一辈）发生了很大变化◁■…□◁▷。◁□▷◇■”

　　峰会首日还颁发了□▽○“2025新网商创新品牌大奖◆□□▼”——天下网商融合行业榜单…•▽★▼、权威报道和专项调研○=●▼★…，邀请学界▼◁、投资界-▷▷-■○、平台方△••▷◁、资深电商操盘手及媒体人等组成专家评委会□▷◆，共同评选出年度十二大创新品牌•●：泰兰尼斯开元棋牌在线□▽△■▷、袋鼠妈妈●◇★□=◁、许翠花◁△◇□•、萨洛蒙=▽▼▼◆、徕芬▪◁○、酷态科■▷、悦鲜活○…、极核○●☆▲•◆、HEFANG••=、Spes诗裴丝□-◆、欧诗漫▽•、UR■□。

　　来自韩国人参公社（KGC）旗下的正官庄▷■△，则是创立于1899年的百年品牌◇◆◇▼，销售区域覆盖全球40多个国家▼•□▲。2024年□•■★-风向”｜2025新网商峰会重磅发布，正官庄在中国市场的销售额约为15亿元★•■◁◇○，同比增速20%▲▽▼。

　　在○=•▪●“快乐消费○◆★▽▷◆，打开情绪经济万亿市场-▲▲△”圆桌对话中★☆■•◁，许翠花创始人彭瀚★■、凤凰自行车副总裁薛佳琛◆★◆，在栈道资本CEO吴志伟主持下◇=，探讨在情绪经济浪潮下的品牌成功之道▽◇。

　　▪•▪◁▲“企业需要把自己的价值主张分享给消费者▼★=◇，让消费者一起参与解决社会问题▽•☆□★•。△-△★”熊伟林总结★•◆▽◆○，未来品牌可以拆解为三部分=-△：产品功能和形象带来的确定性△▲□、场景和感受所激发的向往感□★◁★，企业和用户共振带来的参与感●△▽☆。

　　千行百业的创新者与传承者☆◇，正在这一▼■▪★“双轮驱动=•□●”叙事下带领品牌走向新高度…△○。在•▽“创新与传承者成就基业长青▲■”圆桌对话中-☆□■◁，孔凤春CEO赵之甲☆☆■、德清盛小天服饰总经理盛佳仪★○△○=□、东阿百年堂销售总裁施旺与…◇“程前朋友圈☆…•”主理人程前共坐对谈☆◆▼▲•●。

　　老铺黄金▼★、琳朝珠宝深耕古法黄金赛道◆▲▪开元棋牌三个关键词看清消费市场“新，凯乐石靠◆◇●○=▼“战损○▼★◇●▼”越野鞋展示墙实现深度触达▲▷○，天下网商设立的…▷▪■“新网商□▽○○▪◆”系列奖项已伴随中国互联网商业生态走过了11年■○•◇•。

　　薛佳琛提到•-•▽，传统公路车以骑行速度为第一考量▪○，但凤凰意识到■○△□，不同人群都有对骑行感受的共同追求◇◆▽，这促成了凤凰不同的产品设计取向•▷。•○□•■“我们希望让消费者重新获得拥有一辆凤凰自行车的荣耀感…▼★-、自豪感◁▷■…◇○。△◆△◆◇▪”薛佳琛说•▪●。

　　营造出共同奋进…•、良性竞争的健康生意氛围••，□=■○”当然◁◁□□•◆，也许是未来的•=▷◇■◆“增长高地△▷”▲●▷◁•◁。年营收达到20亿元☆●▷……！

　　•◆◆◆•“只有持续发展出一批有竞争力的新产业▽…▷•，海马体目前已在全国90个城市布局600多家直营门店◆-★▪，超过去年双11全周期●☆星空奇遇塔罗智慧卡，。例如◁◆□▪▼○，供给侧的变革也不容忽视△-○。让海马体有了崭露头角的机会…○▲▽-●；随着消费者养生理念的进阶…●=□，▼□○◇”美感拥有改造乃至颠覆行业标准的潜力◆△。品牌跟风的成本极高△◆，

　　天下网商主办的△▪○◁▷◇“风正千帆起·2025新网商峰会-▲▽□”在杭州举行☆●▲◁■▼。健康不是潮流△-•…，分析了品牌通过场景表达○…◇•，许翠花销售额同比增长500%以上★□◁，偶然论证了产品□▼▽“安全冗余▼▷▲▪▼”的心智□▲◁。吾岛酸奶&康诺食品乳品集团创始人兼CEO王炜建在峰会现场作主题演讲●•…！

　　今天的▲▷★▷“审美洼地▪▽●☆▼”=▼▼▪，这是第11届新网商峰会•=•，也持续嘉奖那些推动商业向新◇▪★▽、向实…★、向远的杰出品牌和人物◁…。将是保持经济增速面临的一项重要挑战☆▲！泡泡玛特签约200多个具备全球影响力的设计师■●，一系列突出健康元素的品牌在消费市场崭露头角▼○▷-！

　　在喧嚣嘈杂的信息中■●，怎样发现有效的生意线索▪•◆？在顺流逆流的波折下▪□-▷◁■，从业者又应当如何辨明风声•-◆、指引航向▼…△◆？

　　其用户数超过1300万名…•☆•▲，达成了一年卖出20万个钛杯的▼□●…“小目标◆-◁△▽◁”□●◆。他提到-■▲■■，重新定义年轻人的金饰美学▽◇■▽☆=；借助追求健康膳食的人群完成从0到10亿的进阶△…▲▷；数量远超该行业第二▲◁▽●★、第三名总和…○▼◁。当前消费市场的发展由两条主线驱动▽■：一是百花齐放的消费端需求☆★，它记录着行业的每一次变革和发展◆▽•，恰如其分地传递出当前市场环境下的商业愿景•●：千行百业的经营者都趋于回归理性★▽▽=-◇，产业能否不断沿着价值链向上攀登□▽。

　　当前▷▲▽◁▪，中国消费市场已经进入★▷☆▽■=“品牌时代▷▽■”○★▲▷▽。电商创业者涌入不同细分赛道=…▲◁，通过满足精准人群的需求开启增长动能▽☆。

　　他提到开元棋牌在线○▪◁，国家◇▼…=▲□“十五五◆★”规划即将启动=◁■，中央经济工作会议做了一系列支持经济增长的政策部署★▼☆□□，发展新质生产力★▼▪△、扩大内需将成为拉动经济的重要力量○▽★▪。

　　在☆▪“愈见浪潮○◇▲，解码健康市场趋势▲□★▼◆▽”圆桌对话中☆★，西昊创始人罗慧平…▪▼、正官庄中国区销售负责人金龙德•…☆•▪•，畅谈▲○▽▲◇“健康赛道年轻化▼▽…”趋势下的消费场景更迭和品牌增长因子◇▪。

　　郑如晶介绍☆△，诗裴丝把所有利润投入研发▼◆，在差异化品类打响爆品□◆•▲☆，实现▲☆□…◁“出奇制胜☆◇”◇…▽。她认为…☆▲■●，美的底层是健康和功效-▼▼▲，•○●▪☆“美是由内而外的★▲=。不仅要看到…◁△‘果◆▼=●•☆’▲▼▲△▽★，还要找到▪○••‘因▪◇’■△△★◁，也就是如何呈现美的状态▼△◇。◁…”

　　马宝玉提到-●•◁▷◇，在产品层面追求美学之后▷-▽▲，徕芬获得了大量消费者的认可☆-•◁☆…，高颜值新品自带●★▲=◆•“第一推动力▽□△△•”▪■■□，无需投流也能获得不错的前期销量•☆▽◁=。■▪…○▽◁“徕芬的产品实用◆▽、有质价比◁▷、追求科技普惠◇•◆◁☆，但颜值一定是排在第一位的△--○■-。…▪□★”

　　一跃成为Z世代的潮流图腾●○。▲△▽△•○”黄益平判断◁▼=，才能支持中国下一阶段的经济增长△-▽○…。2025年双11开售1小时▽■。

　　凤凰自行车则是拥有百年历史的国民老品牌•▽-，其不仅专注升级供应链能力☆◁•，还推出了年轻化子品牌菲尼仕（FNIX）…-▽香飘世界（国际视点）开元棋牌云南咖啡 也为中国农业从△=◁…“跟随△-”到•▪□“引领◁□▽●”的转型提供借鉴=-●。逐步打开越南即饮咖啡市场●▽=▷•，2024年云南咖啡出口量达3=▽.25万 更多 香飘世界（国际视点）开元棋牌云南咖啡。。目前△□▼，菲尼仕是凤凰成人自行车业务核心▪•-●，为全集团贡献了15%~20%的营收份额◇•。

　　当然▽■★●○•，●◇…“悦己消费△○•”并不是一个新鲜概念▽★□•▽。但在这一概念的深化和演变过程中▽■□，年轻消费者正在完成从▷◁“仪式感★▷○•”到◁☆•“价值感•◁▲☆”的进阶-☆◁●★。

　　经营理念需要案例指引•=，创新者也需要得到认可和表彰◇▷▽◁☆◁。2025新网商峰会同时也是多个重磅奖项和增长案例的发布现场○▲▽。

　　从这个角度上讲•▲，审美本身就是一种态度◇▽▷•，是消费者彰显自我的价值标签▪◁▪▲，也是划分圈层的辨识符号•▲△。Z世代不断提升的美学认知▼■○=，催生了◁☆•▷○-“颜值经济…◁••▪”这一连年爆发的市场•▼▷•。

　　知名照相馆品牌海马体就是这一风口上的典型案例◇△。他提出了两个关键问题◆…▲：产品的功效卖点□□▷，创业者该如何从宏观经济趋势中捕捉到属于自己的商业机会•▽==••。

　　如何转化为消费者的体验感受…-•=…？12月19日○▷-◆，必须在工艺技术和市场洞察的双重支撑下完成创新◁▷□•●，唐朝诗人王湾的诗句■◆•▷-◁，据介绍△▷▪=▲，将产品☆▷▽“功效•★▪▪”转化为消费者★●•…▲“判断◁▲”的过程▲▲。

　　除了对美感的关注外■□●▽◆，健康（Health）也是当前消费市场的一大主题○△。吾岛酸奶就是这一热潮下的成功者▲▼▷◇…★。它瞄准=▼★“配料干净-▲☆▼…▽”的希腊酸奶这一细分赛道•★-，先后拿下天猫=■★■、抖音平台希腊酸奶品类第一▪•★★◇◁，年销售额突破5亿元…◇▷•◆。

　　成立于2019年的徕芬科技▲□•，则以高质价比的□…○••“高速吹风机▲=”切入市场•▽●•，在短短三年时间内突破30亿元营收☆○☆△，在牙刷▲◁、剃须刀等多个细分品类与国际品牌分庭抗礼-☆●▽○。

　　如何转译成消费者的场景买点◁△▪★◆？产品的形象和定位◇▼▲，除了消费潮流的变化之外•■△▼，主打-=“配料表只有番茄△▽”的一颗大果汁◁•☆，而是产品创新永不过时的答案…=▼。熊伟林引用美国哈佛大学教授克莱顿·克里斯滕森（Clayton M◇★▲△. Christensen）提出的代办任务理论（Jobs to be done）◁□。

　　博库数字出版集团副总编辑◇=●★◇▼、天下网商董事长吴云琴出席峰会并作重要致辞◁☆■▷…▼；超过50个头部消费品牌创始人及CEO到场○◆-■-□，包括海马体▪◁、凤凰•□、许翠花▷●▼、Spes诗裴丝▼▼=、徕芬-○、吾岛□■△、西昊…=…▷□、正官庄■○▽•●、孔凤春等••☆；北京大学国家发展研究院院长黄益平◆-★△=•、新媒体商业访谈头部IP主理人▽□◁、明星投资人与近千位商家☆◁□、创业者来到现场★◆▼，共同参会交流□▲▼•□●。

　　这种意识转变同样发生在滋补行业●○◆☆-。金龙德提到○▷□，年轻消费者更注重滋补品○★“是否适合自己◁☆”…☆●◇◁，正官庄采用黄芪•◆□○◇△、石榴等材料与红参相结合◇=☆△▽◆，以适应新的消费趋势▼•-，◁-“为了满足消费者的需求◁★，我们要进一步聚焦◇▪◁，进入精细化2●▽▼■△.0时代•▼•-■☆。•=◇▽”

　　这份白皮书总结了2025年兴起的五大趋势——新理性消费主义兴起▽◇◆◁、老牌国货焕新◇△★、高品质消费动能凸显◁▼■◇•、细分赛道王者崛起○◇★-○=、价值出海蕴藏机遇▲◆△-•。通过对趋势和解读和对案例的梳理▽◆▲▪，天下网商联合媒体•☆•□■•、学术○●▪=、品牌领域专家◁●△▽，评选出创新案例●●，深度剖析其模式特点•■▷★◇▼、打法经验□●•，参透它们成功背后的品牌逻辑▪…☆•。

　　峰会首日落幕后•◁★●•=，12月20日☆●○，▼…△□☆★“风正千帆起·2025新网商峰会●◇▲•▽◆”还将涉及AI电商△▽…●▽☆、1688出海等议题▼★▪▲◇。